从商业IP到音乐IP，大西安音乐季火热开启
现如今，区域的发展与周边商业的崛起有着密不可分的联系。众多商业项目已经成为了区域甚至城市的商业名片，商业项目对于城市的影响力不言而喻，商业项目的品牌、营销活动也在某些时候代表着一座城市的影响力。
商业IP从有形到无形
随着城市化进程的发展，西安的商业形态也由商超到百货再到购物中心、街区等呈现百花齐放的状态，并且也呈现出了多商圈的发展趋势。不为逛街而逛街，也成为了现代人在日常休闲的选择，街区型商业相较于传统的百货或者购物中心，天然的拥有着“类城市”的购物体验，成为了这两年商业开发的趋势。
围绕着不同的商业项目，各方在项目定位上也有所区分，这种区分也主要表现在品牌级次、匹配客群、营销活动等方面，其中IP经济作为商业项目营销活动的亮点，也成为了近两年全国商业的重点打造部分。
在过往，我们说到商业项目里的IP，大家第一反应通常是具有人气的卡通人物，通过IP增强消费者的文化认同，并转变为更具实际的商业价值，也是IP经济的关键。
但通常，对于商业项目来说，如果想要在商业项目中运用IP，则需要花费大量的授权费用，而IP展或者相关衍生，随着越来越多的项目运用，对于消费者的吸引力也越来越弱。由此，一些商业项目开始打造自身的IP，以突破这种营销瓶颈。
在西安，如果说到缔造商业IP，就不得不提老城根G park通过“音乐”这个符号来打造传递的音乐季超级IP。
艺术、音乐与潮流的磁场
刚刚过去的这个周末，老城根G park用声光电将我们带回到长安十二时辰的电影中。似是上元灯会的大唐盛世，万国来朝。大唐盛世音乐古装剧之下，坊间集市与街头杂耍的叫卖声，街坊四邻穿梭其中，一片自在。
这即是老城根G park今年#乐夏声波#沉浸音乐季的开篇，用复古声波、唐韵雅音将西安城的厚重文化以时尚、潮流、动感、年轻的方式进行传递，让商户与消费者之间不仅仅只是单纯的买卖关系，充满更多情感互动的连接。而这种通过艺术、音乐的传递，也是老城根在开业至今三年时间一直以来坚持缔造的独一无二的商业IP。
2017年音乐季，老城根G park邀请来曹轩宾、派克特等人气歌手并与时下最潮流的音乐综艺《中国好声音》的多位人气选手合作，历届冠军李琦等歌手登台，为西安潮流青年带来了专业级的舞台表演，也开启了老城根G park街区商业不走寻常路的营销方式。
2018年再次将这种年轻潮流升级，通过与荷兰驻中国大使馆的合作，打造 中国·西安 老城根G park“一带一路”国际灯光节，为西安带来了更具国际化的殿堂级灯光大秀。紧接着，法国国际水秀音乐节又接踵而来，不得不说，老城根G park早已将夜色经济发挥到极致。
短短的三年时间，老城根G park通过独特的建筑设计、商圈空白的优势地段、和不断地品牌迭代升级以及富有创意的营销活动，将“老城根G park”自身打造成了西安商业项目里独一无二的超级IP。
打造一个超级IP并不是一件轻松地事情，需要在创造之后不断地加深与消费者的联系，这样才能够持续性的对消费者有更多的吸引力。从定位开始，老城根G park的：时尚、潮流、动感、年轻，就被响亮的打出，围绕这一定位无限延伸，构筑起当下老城根的商业气质。
因此，我们也看到，老城根G park就是通过每年不断地音乐季，来加深自身音乐艺术的属性。正如我们前文所述，今年音乐季老城根更是将大唐音韵作为音乐季的开篇，即将带来一场更具突破性的G park音乐季3.0版本。
西安最棒音乐季揭幕
作为今年西安暑期最值得期待的活动，升级后的老城根G park音乐季有何看点，我们进行了相关盘点来提前剧透：
►沉浸式音乐互动空间
今年，在G park的街区将开启未知之盒，将在这座未知之盒内，通过神秘声波打造一间沉浸式的音乐互动空间。让每个到来现场的爱好者可以在第一时间沉浸在这场音乐季之中。
►超强IP与全明星阵容
在8月7日七夕当天，G park联合年轻人最喜欢的婚戒品牌I Do，联手打造“I Do IMF L!VE偶像电音派对” ，力求每位到来的情侣都能在电音派对之下碰撞出爱的火花。
在活动现场，全球百大DJ、火爆社交平台的亚洲人气DJ和超人气偶像钱正昊组成的活力阵容让“爱”力溢满整个街区。在品牌、街区与偶像的见证之下，千年古都的七夕传说与现代电音结合带来的化学反应，相信将会炸裂全场。除了互动表演，G park还将各种美食、零售福利带入，用声波谱写难忘回忆。
七夕之后，G park将会开启说唱之旅。8月10-25日，联手《中国新说唱》，将官方线下 “潮玩体验馆”带到G park街区内，在这里体验最正宗的街头气味，与圈内好友相约一起见证说唱音乐带来的最直接的情感碰撞。数名节目中超人气rapper还将悉数登场，与他们零距离接触，听燃爆现场的说唱，参与超HIGH的现场互动。
►顶级舞台与多元音乐
今年G park将继续带来专业级的音乐舞台，并通过复古音乐、说唱音乐、电音派对、流行摇滚等多种形式呈现，打造更多元化的音乐现场，满足越来越多的粉丝需求。
人们在追求城市生活品质的同时，对于公共空间的要求也逐渐提高。作为城市消费载体，商业体在一定区域内现在已不仅仅是用来满足消费、购物的需求，如今也有越来越多的商业项目注意到了它在城市发展中承载的社会责任。
如何让商业和一座城市能够无缝的结合？老城根G park则给到了我们最好的答案。
缔造超级IP除了不懈的经营之外，还在于与消费者的互动和营销生态链的结合。例如G park在即将到来的七夕，与婚戒品牌I Do结合，借力音乐季的IP现场，起到品牌与消费者的一种情感共鸣和价值观的认同，再借助偶像力量，让这种音乐季IP在更多的粉丝间进行扩散，以实现更多重的传播。
从量变到质变，也是一个超级IP的诞生到爆发的过程，相信通过三年间的积累，今夏，老城根G park将会给我们呈现出一个更富想象空间的超级音乐季。
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